英国商人詹姆斯·多特放弃了在纽约的华尔街职业生涯在20世纪80年代末占据书店的世界 — “那种书店，他想访问” (店, 店面不大, 作为难倒喜欢给他们打电话). 如果你曾经去过的一个 6 在伦敦显得格外美丽吓倒书店 (在旅游指南旅游景点) 你就会明白为什么人们叫詹姆斯吓倒的所有时间伟大的书商之一.
沃特的是英国什么巴恩斯和诺布尔是美国人 — 最后，英国的各大图书连锁店, 经过去年边境的崩溃. 公司成立于 1982 由蒂姆·沃特, 该链由 296 店. 在 1993, 沃特的被买了它的主要竞争对手, WH史密斯, 它出售给HMV Group PLC的中 1998. 亿万富翁俄罗斯商人亚历山大·马默特买了挣扎链在今年早些时候从HMV和安装詹姆斯·多特作为其首席执行长.
詹姆斯可以实现吓倒，面对竞争对手与沃特的成功和发展中，我们阅读的方式? 我有机会与他讨论这个.
詹姆斯, 我们将如何读取未来?
我想我们会在各种各样的方式来阅读书籍，会阅读同一本书以不同的方式. 你可能拥有数字阅读器，你可以在许多不同的平台上阅读一本书，以及在纸书格式. 我不认为这是纸质书消失的问题 . 我认为，纸质书将继续持有其自身在某些行业. 然而, 今天比较, 我们的阅读将转移到更大的程度，以数字介质.
它会多么艰难的书籍继续娱乐在未来所有其他形式的竞争?
你说的两个十几岁的孩子的父母, 所以我知道这是一个挑战, 它一直是一个挑战, 甚至当我还是个孩子. 如果你选择做你的阅读的部分媒体是某种形式的电子设备的, 其中有一个刷卡你有你进入许多其他形式的娱乐, 那么显然面临的挑战远远大于它在我的一天，当电视被看作是阅读结束.
对于沃特公司继续获得成功，你需要在你的砖和砂浆的网点强大的数字销售和销售强劲. 你计划如何实现这一目标?
我们接近完成，我们自己的数字阅读器的推出细节的过程. 我们书店的物理环境是非常刺激和继续有持久的吸引力市场的某一部分. 我们的店需要继续赢得他们的客户的忠诚度，是真正的休闲场所. 人们必须选择访问他们，因为他们爱他们. 虽然客户有, 他们将有望在选择别人的我们的数字阅读器或平板电脑. 类似于巴恩斯和诺布尔角落命题, 我们在英国必须作出同样的命题给我们的客户. 英国比美国小得多，我们的商店的密度要大得多. 大约 87% 的英国人口不到 30 的水石的分钟车程，是能够访问我们的商店一个定期. 因此，它是关于我们做我们的商店的物理环境完全令人信服，因此它完全是自然的，你会用我们的设备来下载数字图书.
在加盟沃特的, 你跑公认的在每个社区的卓越自己的书店. 任何更改原计划在此基础上的经验结构，你发现在沃特的?
极其迅速! 我大大改变这种业务结构准确地推动这种转变，从中我们已遍布我们所有的商店同质产品，以一种我们所要的书在当地和区域的选择. 这真是注入个体人格到我们每一个商店，我相信是必不可少的. 均质产品效果很好用的产品范围有限，但刚好相反，同样的书籍. 我们提供了数以百万计的标题，它是关于混在应用商店的位置的特定的人群，大型列表创建一个书店. 当然, 你必须把在系统和让你的书商做到这一点的方法.
多么重要的是书商?
书店是中央所有这一切. 什么是对他们重要的是他们的个人素质以及他们的技能. 我现在已经内沃特斯的满足了书店和质量是例外. 你是说用了十年的人或两个的经验，竭诚为卖书的工作. 售书是一种文化，促使我来到沃特斯的.
书店是这个国家的文化结构的一部分. 售书是你刚刚得到更好，更好地. 从客户的角度出发, 找人谁已经明智和聪明策划一本书，他或她是有着极大的好处 .
如果我们能锁定有经验的书商到电子阅读器.
出现这种情况，如果您选择数字阅读器在书店环境. 我有一个数字阅读器，我也想拥有这本书的真正副本. 我不认为这是一个或另一个. 我真这么觉得, 然而，, 在一本书的环境中选择一本书仍然是最愉快的地方做一个.
作家不再需要去传统出版商. 作者可以用高经验丰富的专业人员指导的过程中自行发布. 你如何看待出版过程的演变相对于作者和出版公司?
我认为，出版商仍然有一个极其重要的作用. 部分原因是生产物理的书，以及仓库和配送. 出版商, 在市场营销和支持方面，他们可以给一本书, 是重要的. 让我们也不要忘记编辑本书的过程. 帮助谁是试图建立自己提供一个伟大的书的作者需要真正的技能和这些存在的出版公司内. 一旦你建立并已经得到了品牌名称, 你看到更多的人说，他们可以自己做.
你预计直接处理自费出版的作者在未来?
我认为这是可能的. 有自助出版作家那里，如果j的数量巨大. K表. 罗琳决定产生了自己的新书, 我们一定要对付她. 其实，我觉得，大大象在房间里, 本场比赛换出版, 更可能是亚马逊. 有在亚马逊清晰的动态主宰其市场. 然后，它可以推向合乎逻辑的结论，我看到吞咽了出版业. 然而, 我的钱是对的原因，我已经阐述了出版公司. 我认为，这些钱在出版制作将转向. 哪里有不可多得的人才, 更多的钱会坚持下去，因为它在大部分的文化形式.
为什么要的礼物的消费者的第一选择是一本书，本赛季?
你给一本书，因为它给人的享受了大量的. 如果现在给你的小将制作精美的书, 她就能把它传给后代. 文学小说和非小说今年是异常强劲. 我们已经有了一个新的罗伯特·哈里斯. 有一个在英国的一个现象叫杰米奥利弗. 我怀疑我们在英国，这将是克莱尔·托马林的 查尔斯·狄更斯: 一个生命, 迈克斯•黑斯廷斯’ 地狱, 西蒙·詹金斯’ 英国简史, 杰里米·帕克斯曼的 帝国, 而这样的例子不胜枚举.
你们会买你的女儿过圣诞节?
我是一个非常成功的驱动器，我十几岁的女儿, 经过思考的一个阶段在经历的人是Facebook和你管是唯一的地方埋葬自己, 有突然发现俄罗斯文学. 所以，我买了她伟大的俄罗斯经典之作的好的版本 安娜·卡列尼娜. 我不知道这个驱动器是否会持续，但我一定要去牛奶它的一切都是值得的!
照片由沃特公司的.
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ç. M. 鲁宾是两个广为传诵的在线系列，她接受了笔者 2011 厄普顿·辛克莱奖, “全球搜索教育”和“如何将我们阅读?“她也是三本畅销书, 其中 真正的爱丽丝梦游仙境.
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